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中國旅游研究院院長:消費端正重新定義旅游目的地

2025-03-04 15:09:56

來源:中國新聞網(wǎng)

  中新社北京3月4日電 (張楊彬 劉玥晴)中國旅游市場正呈現(xiàn)新氣象,全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌近日接受中新社記者采訪時表示,當前旅游需求從標準化轉(zhuǎn)向個性化、品質(zhì)化,消費端的變革深刻重塑旅游形態(tài),更多旅游目的地被國內(nèi)外游客發(fā)現(xiàn)。

2024年12月31日,外籍游客在外灘濱江步道上欣賞城市美景。當日,上海市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,自2024年1月1日以來,上海已接待入境旅游者超過600萬人次。(資料圖) 中新社記者 殷立勤 攝

  隨著2024年入境游門檻進一步放寬,“China Travel”持續(xù)走紅;國內(nèi)旅游市場高開高走,更多旅游新花樣帶火了一個個小城。戴斌觀察到,隨著“95后”年輕人逐漸成為旅游消費的主力軍、新需求的創(chuàng)造者和提出者,旅游消費“悅己”的特點愈發(fā)凸顯。

  “換句話說,旅游消費產(chǎn)品正在走向微觀感知,游客希望與場景之間是有聯(lián)結(jié)的,影視、音樂、動畫、電子游戲等都可以建立這種聯(lián)結(jié)。”戴斌說,正因如此,《我的阿勒泰》帶火了北疆文旅,《黑神話:悟空》為小西天吸引八方來客,長白山“云頂天宮”成為《盜墓筆記》書粉的向往之地......

  “當前中國旅游已經(jīng)走出了‘看山看水看風景’的階段。”戴斌說,體驗目的地的美好生活成為國內(nèi)外游客的共同期待,“他們更渴望參與在地生活——比如在景德鎮(zhèn)與‘景漂’青年共制陶瓷,或在云南村落體驗茶馬古道文化”。

  他指出,一個好的旅游目的地既讓人看見歷史,更能看到生活的未來。“我們不僅要展示長城與故宮,還要讓世界看到深圳的科技創(chuàng)新、杭州的數(shù)字生活——這才是現(xiàn)代中國的完整敘事。”

  今年全國政協(xié)會議,戴斌的提案內(nèi)容聚焦開放與普惠,他建議,有條件的地方可在節(jié)假日開放政府院落,不僅服務國內(nèi)游客的停車、就餐等需求,也為國際游客提供獨特的“中國公共空間”體驗。目前蘇州、西安、敦煌等城市已開始試點。“讓外國游客體會到中國社會治理的透明度與親和力。”戴斌說。

  在戴斌看來,旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展既是經(jīng)濟命題,更是文明對話的橋梁。“當消費端重新定義目的地,相信每一位游客都能在中國找到屬于自己的‘美好生活方式’。”(完)

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