摘要：融媒體時代，科技發(fā)展推動內(nèi)容創(chuàng)作與消費習慣變化，豎屏影像興起。中央廣播電視總臺積極布局跨平臺融合，構建全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，探索攻堅大小屏聯(lián)動融合傳播新思路，實現(xiàn)內(nèi)容信息的多渠道發(fā)布和廣泛性互動，用高質(zhì)量內(nèi)容引領橫豎屏節(jié)目市場，助力行業(yè)科學發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)量和流量有機統(tǒng)一。
關鍵詞：橫豎屏 智能化 內(nèi)容創(chuàng)作 融合創(chuàng)新
◎姚華紅
融媒體時代媒介生態(tài)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，科技助力內(nèi)容創(chuàng)作、消費習慣改變，智能手機更新迭代，豎屏影像橫空出世快速占據(jù)市場份額，傳統(tǒng)電視媒體大屏影像開始積極布局跨平臺融合，構建全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，探索攻堅大小屏聯(lián)動融合傳播新思路，努力實現(xiàn)內(nèi)容信息的多渠道發(fā)布和廣泛性互動，在多元中立主導、在多樣中謀共識，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，用高質(zhì)量內(nèi)容引領橫豎屏節(jié)目市場，助力行業(yè)科學發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)量和流量有機統(tǒng)一。本文從十個方面分析探討有關中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)橫豎屏節(jié)目的新生產(chǎn)制播工作。
橫豎傳播
在數(shù)字媒體技術日新月異的今天，總臺以變應變、以新求新，把發(fā)展媒體融合傳播作為打造國際一流新型主流媒體的重要戰(zhàn)略方向，持續(xù)提升國家媒體的國內(nèi)國際傳播力、引導力、影響力、公信力，推動新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力和媒體引領力。
2022年，總臺虎年春晚首次開啟沉浸式“豎屏看春晚”模式，橫豎屏同步直播，一時間成功引爆除夕當晚的微信視頻號，超1.2億人用全新視角賞閱了這場春節(jié)盛事，直播間點贊量超3.5億，總評論量超919萬，總轉(zhuǎn)發(fā)量超 551萬。總臺自2022年虎年春晚后，充分利用“5G+4K/8K+AI(人工智能)”融合傳播新技術成果，積極探索和完善大小屏聯(lián)動融合傳播視聽新技術，力求為廣大受眾帶來高質(zhì)量沉浸式的橫豎屏節(jié)目觀感新體驗。
2024年總臺中秋晚會截至晚會后次日(9月18日)10時，在總臺平臺的跨媒體總閱讀觀看量達11.35億。其中，電視端直播觀看量達1.35億，并機總份額達17.63%，較上年繼續(xù)提升，新媒體端閱讀觀看量高達10億次。其中，“豎屏看秋晚”點擊量超 2.02億，比大屏傳播多近7000 萬，可見融媒時代小屏的吸引力及受眾對豎屏播出模式的認可與喜愛，豎屏傳播成為電視媒體人積極探索和創(chuàng)新實踐的前沿陣地。
豎屏節(jié)目深度契合當下手機用戶短平快的碎片化消費指征。橫屏傳播方式相對傳統(tǒng)，往往需要固定時間和地點觀看，數(shù)字媒體則打破這一限制，受眾可以隨時隨地獲取信息；同時，數(shù)字媒體還會根據(jù)用戶喜好提供個性化內(nèi)容推送，受眾可以在平臺進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等一系列操作，強大的交互性增強著節(jié)目黏性和用戶參與感。
豎屏是裂變式的，是新群體新趨勢新增量，需要投入更多力量和精力，重視新技術的廣泛應用。橫屏節(jié)目更具專業(yè)性，以豐富視角呈現(xiàn)深度理解和全面內(nèi)容剖析，具備很高的傳播價值。橫屏節(jié)目通常由電視臺、視頻網(wǎng)站等大屏渠道傳播，受眾基礎廣泛，觀看模式和傳播途徑相對傳統(tǒng)和固定，在受眾心目中擁有精品內(nèi)容傳播的口碑。
橫豎構圖
好的構圖讓視覺層次倍加清晰有序。橫屏節(jié)目接受和輸出格式為1920×1080dpi的高清電視信號，屏幕畫幅為16: 9，更符合人們用眼習慣，能模仿人們現(xiàn)實生活的視角，水平方向有充裕空間，畫幅比例更利于景深鏡頭打造構圖空間感，前后景融合處理能表達更多富有深意內(nèi)涵的想象空間。橫屏構圖信息量大，視覺元素豐富，如寬闊宏大的敘事場面、豐富多變的運動鏡頭、龐雜的內(nèi)容情節(jié)等，較適合長視頻類節(jié)目和傳統(tǒng)受眾群體。
豎屏節(jié)目一般使用9：16或類似畫幅，因高度遠大于寬度，豎屏構圖更匹配移動設備用戶和社交媒體平臺，方便單手握持，隨時隨地即刻觀看，省去了橫屏觀看方向切換和握持姿勢調(diào)整。豎屏構圖和鏡頭語言都需要量身定制，以適應在有限的垂直空間內(nèi)更精準地表達情節(jié)和人物。豎屏構圖在聚焦近景人像方面獨具優(yōu)勢，容易營造近在咫尺的畫面視覺沖擊力，這種雙眼聚焦創(chuàng)建的視覺封閉體驗，令受眾獲得類似于人像“面對面” 的近距離、局部細節(jié)“放大鏡”般的沉浸式互動體驗。
豎屏構圖受畫幅限制，無法媲美橫屏的視野與畫面層次。豎屏構圖宜單個人像呈現(xiàn)，橫屏構圖適用于各類型影像及大型活動，展示多角度多細節(jié)較復雜的場景內(nèi)容。但橫豎屏構圖不能簡單互相搬用，不能簡單一體化同質(zhì)化構圖，需要從兩者區(qū)別和受眾接受角度注意發(fā)揮所長，克服短板，吸收成果，不斷探索和創(chuàng)新。
橫豎內(nèi)容
“內(nèi)容為王”是所有橫豎屏節(jié)目設計的核心；內(nèi)容足夠精彩，才能吸引受眾眼球。媒體要積極探索橫豎屏內(nèi)容多元化生產(chǎn)和運營模式，向數(shù)字傳媒、數(shù)字出版、網(wǎng)絡視聽等媒體融合分區(qū)賽道發(fā)力，開拓融媒原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，培育橫豎屏內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力。
近年來，總臺加快推進全方位全領域全鏈條的節(jié)目內(nèi)容革新，努力打造“思想＋藝術＋技術”“滿屏皆精品”的內(nèi)容融合，力求樹立引領新時代文化建設與傳播的新風尚新標桿，例如《典籍里的中國》《大師列傳》《簡牘探中華》等文化類IP內(nèi)容創(chuàng)新節(jié)目。這些以橫屏制播為主的節(jié)目內(nèi)容，在視聽方面有一套相對成熟的美學體系與技術指標。
橫屏內(nèi)容涵蓋生活工作學習各個方面，如新聞、影視、紀錄片、綜藝等；豎屏節(jié)目則以短視頻內(nèi)容見長，擅長人物內(nèi)容刻畫。例如，總臺從2024年除夕夜開始，推出融媒體系列產(chǎn)品《聯(lián)播一瞬》，在“新聞聯(lián)播”視頻號、“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”抖音號、快手號及央視頻等平臺投放。以短視頻為載體，年輕化創(chuàng)新視角，緊跟社會熱點，深挖《新聞聯(lián)播》當天內(nèi)容。
橫屏內(nèi)容需要摸索分析如何學習豎屏優(yōu)勢加快發(fā)布和傳播；豎屏內(nèi)容則要向橫屏學習借鑒如何讓內(nèi)容剪輯信息一目了然、節(jié)目包裝如何符合一定美學標準更好助力內(nèi)容傳播。同時，豎屏載體多為手機，要想在嘈雜多變環(huán)境中持續(xù)輸出內(nèi)容，豎屏制播還須提高內(nèi)容參與性和互動感，促進視聽完美融合，方能擴大豎屏內(nèi)容傳播范圍和影響力。
橫豎制作
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾習慣于豎向掌機觀看視頻，因此豎屏節(jié)目制作應運而生，但豎屏影像制播仍處于初級階段，未建構起如大屏影像那樣相對成熟與豐富完善的美學體系，一切尚在摸索和嘗試中。
橫豎屏制作目前主要分三類：第一，直接橫屏或豎屏拍攝，這類制作相對簡單，直接用素材剪輯輔以包裝；第二，橫屏拍攝、豎屏播出，這類“橫轉(zhuǎn)豎”難點和制播就繁雜了許多，不再僅是簡單意義上的畫面裁切，而是涉及方方面面的綜合考量。橫屏素材轉(zhuǎn)化為豎屏播出，要濃縮橫屏內(nèi)容，用后期剪輯手法對豎屏內(nèi)容進行重新構圖創(chuàng)作和藝術表達；第三，橫豎屏相結合的拍攝和制播，總臺實踐主要體現(xiàn)在春晚豎屏制播上。
總臺2024年中秋晚會豎屏播出是典型“橫轉(zhuǎn)豎”案例。這類制播涉及諸多畫面內(nèi)容難點：其一就是“橫轉(zhuǎn)豎”后的畫面裁切和藝術組接，這是新生領域的探索，不是物理旋轉(zhuǎn)90度后簡單意義的畫面裁切，既要保持橫屏節(jié)目原有藝術品質(zhì)和巧妙構思，又要契合移動端視覺呈現(xiàn)特性和受眾觀賞需求，包括轉(zhuǎn)換畫面內(nèi)在邏輯的重新構建、對橫屏節(jié)目相應設計元素理解后的積極補充和重新創(chuàng)作等深層次問題的解決與實踐。
豎屏裁切橫屏素材后要損失將近2/3 的畫面信息，如何刪選和裁切畫面，如何藝術性地補充“出逃信息”，如何在橫屏素材基礎上發(fā)揮豎屏優(yōu)勢，重新有序組接畫面內(nèi)核表達等成為每個豎屏節(jié)目剪輯和制作者需要考慮的問題。
豎屏節(jié)目在表現(xiàn)大型舞美和道具、集體舞蹈、大范圍舞臺調(diào)度、帶虛擬場景的節(jié)目包裝，還有多人演唱、樂隊形式等方面自帶畫面構圖短板。因此，豎屏后期創(chuàng)作會嘗試橫屏構圖較少使用的分屏模式，一定區(qū)域遮罩疊化處理，加快畫面剪輯節(jié)奏，抑或用后期特技令大全景畫面盡可能展示完整等技術處理，藝術性地補充和復原橫屏信息。
橫豎觀感
橫屏節(jié)目注重故事性和沉浸式，適合家庭、集體觀看。一般用電視機、電腦顯示器或者電影院屏幕等傳統(tǒng)橫向屏幕觀賞，若屏幕尺寸夠大的話，受眾還需保持一定觀看距離和姿勢。橫屏受眾會接收到比豎屏更多的畫面信息：開闊的場景、復雜的情節(jié)、多變的鏡頭語言，可獲得代入感極強的沉浸式觀賞體驗。
豎屏節(jié)目適合用手機或豎向電子設備觀賞，符合當下人們生活習慣，隨時隨地點開即看，有社交媒體上分享傳播的交互功能。豎屏畫面線素相對單一，敘事方式簡潔明快；這種近距離的粉絲視角，有良好的互動感，直觀呈現(xiàn)人物，更易讀取信息。
橫豎成本
橫屏影像自出現(xiàn)以來歷經(jīng)長時間發(fā)展摸索，已形成一套相對完善和成熟的視聽運作方式，包括配套技術與設備。同時，橫屏對視頻質(zhì)量清晰度、拍攝和制作等要求高，通常會使用各種專業(yè)器材、設備進行制播，因此，橫屏節(jié)目投入的人力、制作成本和完成難度相對較高，且制作周期長。
相比之下，豎屏影像制作成本較低。例如，得益于攝像頭技術進步的智能手機拍攝，在高像素、多攝像頭組合及 AI攝影算法的融入，令手機拍攝質(zhì)量明顯提升；同時，各種大眾普及版視頻剪輯軟件讓豎屏內(nèi)容創(chuàng)作變得更加簡易上手，創(chuàng)作者無須專業(yè)設備和技能，即可輕松駕馭。豎屏內(nèi)容制作周期短 “產(chǎn)量驚人”，還能根據(jù)不同設備和網(wǎng)絡環(huán)境調(diào)整視頻質(zhì)量和清晰度，因此，其制播成本普遍較低。
此外，橫屏節(jié)目廣告植入相對傳統(tǒng)，仍以插播廣告、植入廣告為主，包括成片內(nèi)“創(chuàng)可貼”形式的廣告標志等。豎屏廣告植入則靈活多變，有原生廣告、短視頻廣告，“和節(jié)目內(nèi)容嫁接”的新式廣告等營銷新樣式。
橫豎互動
橫屏節(jié)目在互動方式上相對保守與滯后，尤其電視端播出的節(jié)目，只能通過第三方平臺收集反饋，即使通過相關網(wǎng)站回看或在線直播觀看，互動方式也只有留言、彈幕、評論等簡單互動。用戶需要較為整塊的時間才能進行橫屏內(nèi)容消費，時間成本高。
豎屏節(jié)目具備良好互動性，除了繼承所有橫屏互動方式，還能查閱節(jié)目單、點贊評論、煙花組件、邊看邊搜、選擇橫向或豎向屏幕觀看等交互功能，同時豎屏用戶在進行內(nèi)容消費時，握持手機的手指很方便觸選互動選項，容易操作，互動成本低；有的甚至能自己“當導播”，選擇觀看軟件中配有橫豎屏多機位切換設置，用戶能自己選機位觀賞，充分實現(xiàn)和受眾有效可見的情感對話與內(nèi)容分享。
橫豎受眾
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達11.08億人，較2023年12月增長1608萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.6%。
當下，豎屏影像風頭正盛，智能手機成為豎屏用戶拿握設備自然舒服的方式，而橫屏節(jié)目目前仍依靠電視或平板設備觀看，因此，受眾群體相對傳統(tǒng)和固定，其中還包括一部分對聲畫圖文有一定要求的受眾群體。
橫豎建議
橫豎屏節(jié)目各有特性，應根據(jù)視頻內(nèi)容、播放平臺和目標受眾選擇適合的橫豎格式。
橫屏節(jié)目的主流地位不動搖。智能手機出現(xiàn)之前，整個影視工業(yè)體系是圍繞橫屏格式展開的，絕大多數(shù)專業(yè)內(nèi)容都以橫屏構圖呈現(xiàn)；其在專業(yè)性和表現(xiàn)力上占據(jù)絕對優(yōu)勢。另外，節(jié)目市場一些“豎屏爆款短劇”，一旦進入工業(yè)化標準和IP化劇集階段，都會自動轉(zhuǎn)向橫屏；“豎屏劇”通常時長較短，更多地滿足了受眾碎片化時間的“刷視頻”行為，豎屏僅僅提供了解劇情、預判喜好的功能，從而幫助受眾判斷是否“追劇”。因此，不能過度鼓吹豎屏格式的應用場景，嚴肅的工業(yè)級內(nèi)容創(chuàng)作不能摒棄橫屏創(chuàng)作。
橫豎屏業(yè)務矩陣鏈接尚在起步階段，仍需不斷探索、積極總結。首先，當下橫豎屏業(yè)務聯(lián)系比較分散，沒有相對穩(wěn)定成熟的配合體系與固定框架，相對于傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目來說，豎屏影像更像是橫屏內(nèi)容的克隆和花絮，新生事物豎屏影像尚未形成電視內(nèi)容有序的矩陣鏈接；其次，橫豎屏同步制播的拍攝環(huán)節(jié)，目前有部分機位用橫屏畫面智能裁切信號，混搭部分豎屏拍攝機位，這類橫豎同步制播實踐與磨合在流程上尚未形成專業(yè)規(guī)范的行業(yè)準則。
大數(shù)據(jù)時代，橫豎屏節(jié)目都要注意滿足目標受眾的情緒共鳴。依據(jù)不同橫豎屏應用場景，生產(chǎn)多元化內(nèi)容應注重情緒價值挖掘與傳遞，創(chuàng)新提供個性化內(nèi)容編排服務和互動參與方式，增強受眾參與感、歸屬感，進一步擴大橫豎屏節(jié)目影響力和傳播范圍。
科學辯證巧妙地運用AI技術。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等科技不斷發(fā)展，擁抱新技術新場景新應用前景廣闊。橫豎屏節(jié)目都必須更加注重技術驅(qū)動的創(chuàng)新，為節(jié)目創(chuàng)作尋找豐富的內(nèi)容來源和靈感素材。無論新技術如何發(fā)展、如何花樣翻新，聚焦輿論引導內(nèi)容發(fā)布的傳播主體功能不能偏離，保持和堅守傳統(tǒng)媒體與新媒體、自媒體的各自優(yōu)勢和相對獨特性不能混淆。
橫豎趨勢
目前，豎屏內(nèi)容已從大型文藝晚會蔓延至新聞和日常欄目等節(jié)目切條；豎屏格式成為當下橫屏電視內(nèi)容觀看端口，越來越多的電視媒體、在線視頻平臺進入豎屏內(nèi)容創(chuàng)作，積極探索和布局“臺網(wǎng)＋大小屏聯(lián)動”融合傳播，嘗試構建更加完善有序的橫豎屏互動互訪互鑒審美體系及更加科學規(guī)范的橫豎屏生產(chǎn)制播流程，不斷發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化，為強國建設、民族復興偉業(yè)提供堅強思想保證、強大精神力量和有利文化條件。
未來的橫豎屏將會呈現(xiàn)融合與創(chuàng)新的發(fā)展新態(tài)勢，優(yōu)勢互補、創(chuàng)新融合。此外，橫豎屏節(jié)目將會繼續(xù)加快聯(lián)合傳播、智能化發(fā)展和個性化服務，通過多渠道、多矩陣、多平臺的聯(lián)合傳播方式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的視聽服務，提高節(jié)目影響力和傳播效果。同時，受益于互聯(lián)網(wǎng)時代，開放式發(fā)展的橫豎屏節(jié)目會更加注重國際化傳播與合作，通過與國際媒體機構的合作，把握信息革命發(fā)展的歷史主動，攜手構建網(wǎng)絡空間命運共同體，不斷提升媒體的運營水平和傳播效果，推動中國聲音的國際傳播，提升中國的國際影響力和話語權。
綜上所述，橫豎屏節(jié)目的未來發(fā)展趨勢會是多元化、融合化、創(chuàng)新化的，需要創(chuàng)作者不斷探索和嘗試，與時俱進適應不斷變化的受眾需求和媒介生態(tài)。
(作者系中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心音樂文藝部主任編輯)