從網(wǎng)絡(luò)游戲到電影電視，從傳統(tǒng)文化劇目到潮玩IP……近年來，中國民營企業(yè)活躍在推動文化產(chǎn)品出海一線，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新IP、新潮技術(shù)、多元形式推出各類文化產(chǎn)品，讓“中國風(fēng)”更具“國際范”。
北京九維文化傳媒有限公司——
“中華文化內(nèi)核和現(xiàn)代審美格調(diào)是我們在海外嶄露頭角的兩大原因”
記者見到北京九維文化傳媒有限公司董事長張力剛時，他剛結(jié)束一場跨國電話會議：“今天和英國倫敦的合作伙伴商量，把我們的舞劇《詠春》繼續(xù)向德國、意大利、比利時等歐洲國家推廣。”
去年8月底到10月初，九維文化運(yùn)作出海的舞劇《詠春》在英國倫敦沙德勒之井劇院連續(xù)演出12場、在法國巴黎會議宮上演4場——12天16場，刷新中國本土舞劇海外商演的時間、場次紀(jì)錄。在沙德勒之井劇院，累計超萬人觀看演出，國外觀眾占比超七成。
演出吸引許多英國觀眾自發(fā)了解這部作品。英國阿庫·漢姆舞蹈團(tuán)監(jiān)制法魯克·喬達(dá)里說：“演出不僅讓我們看到武術(shù)中蘊(yùn)含的人文意義，也讓我們對中國文化有了更深認(rèn)識。”
“想要扎根當(dāng)?shù)厥袌觯靡揽抠|(zhì)量打出品牌、打出附加值，真正讓當(dāng)?shù)孛癖娬J(rèn)可我們。為此，團(tuán)隊對落地劇院、合作方的標(biāo)準(zhǔn)有較高的要求。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)也會拿著‘放大鏡’審視我們的作品。”張力剛坦言，“經(jīng)過幾次合作，我們的劇目再到歐洲劇院落地時，大多已是‘免檢產(chǎn)品’。”
自2008年成立以來，九維文化深耕演出運(yùn)營、制作和文創(chuàng)等業(yè)務(wù)，積極探索文化產(chǎn)品出海，先后將現(xiàn)象級舞劇《千手觀音》、雜技芭蕾劇《天鵝湖》等多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇目送出國門，與15個國家的演出團(tuán)體建立長期合作關(guān)系。“越來越多有志于文化傳播的民營企業(yè)走出國門，政府部門也常到企業(yè)調(diào)研交流，出謀劃策，破解痛點(diǎn)難點(diǎn)。”多年從事文化產(chǎn)品出海推廣，張力剛感受深刻。
“中華文化內(nèi)核和現(xiàn)代審美格調(diào)是我們在海外嶄露頭角的兩大原因。”張力剛拿舞劇《詠春》舉例說，該劇將中國傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代舞蹈有機(jī)結(jié)合，既契合外國觀眾對中國文化的認(rèn)知，又賦予其現(xiàn)代審美體驗。舞蹈、音樂這些藝術(shù)形式能夠跨越語言的障礙，以共情增進(jìn)文化認(rèn)同。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)——
“消費(fèi)者的心聲是我們開發(fā)創(chuàng)意IP的著力點(diǎn)”
在名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)位于印度尼西亞萬隆的門店，一對身著印尼特色結(jié)婚禮服的企鵝PENPEN毛絨玩偶別具特色。“我沒想到自己的畫會變成玩偶，真的很感動！”印尼青年蓋比欣喜地說。
企鵝PENPEN是名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP，自2019年推出以來共進(jìn)入104個國家及地區(qū)市場，海外銷售額達(dá)10億元人民幣。這個毛絨玩偶形象為何如此受歡迎？企鵝PENPEN的忠實粉絲蓋比的故事可見一斑。
2024年，蓋比寫信邀請名創(chuàng)優(yōu)品團(tuán)隊參加自己的婚禮，并在信中畫了一對穿著印尼特色結(jié)婚禮服的企鵝PENPEN。名創(chuàng)優(yōu)品團(tuán)隊按圖制作出一對玩偶作為禮物回贈。后來，穿著印尼特色結(jié)婚禮服的企鵝PENPEN成為名創(chuàng)優(yōu)品印尼門店的明星產(chǎn)品。
“這個小故事代表了產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感連接。消費(fèi)者的心聲是我們開發(fā)創(chuàng)意IP的著力點(diǎn)。”名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)陳暢告訴記者，對于許多消費(fèi)者來說，企鵝PENPEN不只是玩偶，更是安慰和陪伴。公司注重圍繞IP個性特點(diǎn)來設(shè)計細(xì)節(jié)，將工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感載體。
陳暢介紹，公司自主孵化了企鵝PENPEN、墩墩雞、吉福特家族等多個原創(chuàng)IP，深挖情緒價值，詮釋“開心哲學(xué)”，帶動“興趣消費(fèi)”。從2013年成立到2015年開拓海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球112個國家和地區(qū)擁有7700多家門店。
如何讓原創(chuàng)IP擁有生命力？講好故事是重要途徑。陳暢舉例說，在形象設(shè)定中，企鵝PENPEN家族酷愛旅游和冒險，充滿活力和能量。公司與秘魯一家非政府組織合作，顧客每購買一只企鵝PENPEN，就有一棵樹在安第斯山被種下，以此呼吁消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境議題，最終完成種植11萬棵樹的目標(biāo)。公司還推出城市限定CITY PEN系列，受到多國粉絲歡迎。“通過一個個原創(chuàng)IP玩偶，我們讓來自中國的文化品牌跨越國界、憑實力圈粉。”陳暢表示。
拿下《黑神話：悟空》官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道、打造中國非遺系列產(chǎn)品、開發(fā)國潮考古盲盒系列……陳暢介紹，將中國深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)動能，成為名創(chuàng)優(yōu)品的重要抓手。
“中國完善的產(chǎn)供鏈給了我們十足底氣，產(chǎn)品生產(chǎn)周期大大縮短，可以快速上架銷售。”陳暢說，在名創(chuàng)優(yōu)品全球1400多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商中，五成來自粵港澳大灣區(qū)。公司計劃未來10年帶領(lǐng)100個中國IP走向世界，讓更多海外消費(fèi)者感受中國文化的獨(dú)特魅力。
寶寶巴士股份有限公司——
“更加深入了解當(dāng)?shù)厣鐣幕业椒闲枨蟮钠鹾宵c(diǎn)”
巴西男孩諾昂有兩個特別的伙伴——熊貓角色“奇奇”和“妙妙”。每天，他都會打開視頻網(wǎng)站，觀看“奇奇”“妙妙”演繹的舞蹈，跟著一起歌唱搖擺。不久前，諾昂的媽媽來信向?qū)殞毎褪抗煞萦邢薰颈磉_(dá)感謝——寶寶巴士為小諾昂帶來了歡樂，成為他童年生活中不可或缺的好玩伴。
誕生于福建福州的寶寶巴士，專注打造兒童啟蒙產(chǎn)品，累計服務(wù)全球7億家庭用戶，“奇奇”“妙妙”是公司的原創(chuàng)IP。面向全球160多個國家和地區(qū)發(fā)行12個語言版本，寶寶巴士互動APP全球每月活躍用戶1億左右，其中約六成為海外用戶……在公司創(chuàng)始人唐光宇看來，深耕產(chǎn)品本地化是寶寶巴士成功將原創(chuàng)內(nèi)容推向全球的關(guān)鍵。
點(diǎn)開一首寶寶巴士阿拉伯語歌曲，聽眾會發(fā)現(xiàn)，開頭的兩句歌詞總會重復(fù)2到3遍。“這首歌曲最開始進(jìn)入阿拉伯市場時并不是這樣，這是我們和當(dāng)?shù)睾献鞣缴疃群献鳌⒐餐瑒?chuàng)作的版本。”公司動畫事業(yè)部負(fù)責(zé)人閆乃永介紹。
位于阿爾及利亞的一家音樂創(chuàng)作公司，是寶寶巴士在阿拉伯地區(qū)的合作伙伴。該公司負(fù)責(zé)人阿卜杜拉扎克發(fā)現(xiàn)，直接將中國音樂在當(dāng)?shù)赝斗牛軞g迎度有限。他建議將音樂節(jié)奏變得更明快，開頭幾句重復(fù)幾遍，更能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匾魳诽攸c(diǎn)。寶寶巴士采納了這一意見，相關(guān)頻道播放量增長超過20%。
“在不同市場要適應(yīng)當(dāng)?shù)孛袼琢?xí)慣、語言方式，更加深入了解當(dāng)?shù)厣鐣幕业椒闲枨蟮钠鹾宵c(diǎn)。”閆乃永說，從2020年開始，寶寶巴士從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計到運(yùn)營、服務(wù)，再到品牌塑造、IP打造，全方位、多維度踐行本地化策略，收獲顯著效果。
“我們堅持原創(chuàng)，注重內(nèi)容品質(zhì)，始終從兒童的視角設(shè)計產(chǎn)品。”唐光宇告訴記者，各國文化里助人為樂、愛好和平等故事內(nèi)核是一致的，“我們要做的是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源更廣，更加適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟆！?/p>
“寶寶巴士的內(nèi)容契合本地傳播特點(diǎn)，我們看好它的市場前景，將繼續(xù)深化合作。”阿卜杜拉扎克說。眼下，他和寶寶巴士準(zhǔn)備共同挖掘制作阿拉伯本土故事產(chǎn)品，開啟合作2.0版本。雙方都滿懷期待、充滿信心。
《 人民日報 》（ 2025年08月24日 03 版）