領(lǐng)跑5月乘用車市的上海大眾，快馬加鞭地推出了新車型，以期繼續(xù)沖擊銷量高峰。6月19日，上海大眾旗下桑塔納·浩納即將上市。這款新車上市后，意味著桑塔納家族不斷壯大。

　　今年4月的上海車展上，上海大眾Gran　Santana桑塔納·浩納首發(fā)亮相，同時桑塔納三廂車型被更名為“桑塔納·尚納”。這意味著繼朗逸家族和Polo家族之后，上海大眾旗下出現(xiàn)了第三個家族化子品牌。至此，上海大眾旗下將有朗逸和桑塔納兩大產(chǎn)品家族征戰(zhàn)A級車市場。

　　此前，上海大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理賈鳴鏑曾經(jīng)向媒體透露，有計劃在桑塔納、途觀等車型基礎(chǔ)上推出系列家族化車型。眼下，這一計劃隨著上海大眾新產(chǎn)能的擴(kuò)容而變?yōu)楝F(xiàn)實。在今年長沙工廠竣工后，上海大眾將擁有200萬輛產(chǎn)能。如何繼續(xù)在各主流細(xì)分市場保持領(lǐng)先地位，成為上海大眾面對的一道新課題。

　　桑塔納家族主攻首購年輕人群

　　提及桑塔納品牌，可謂是中國車市上的一棵常青樹，擁有廣泛的受眾人群。其中，新桑塔納自2012年上市以來，在A級車市場取得了優(yōu)異的銷量表現(xiàn)，截至今年5月底，累計銷量近60萬輛。

　　此次，上海大眾在三廂桑塔納·尚納的基礎(chǔ)上，推出旅行版車型桑塔納·浩納。從車型來看，桑塔納·浩納融合了旅行車的實用與兩廂車的時尚動感。

　　在動力配置上，桑塔納·浩納將提供EA211全鋁環(huán)保1.6L發(fā)動機和230TSI渦輪增壓發(fā)動機。在配置方面，桑塔納·浩納搭載ESP車身動態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)、定速巡航、智能胎壓檢測系統(tǒng)等前瞻科技，為消費者的駕車出行提供全面保障。

　　針對年輕人群，桑塔納·浩納配備的多媒體娛樂終端擁有Mirror　Link手機映射功能，中控臺5英寸顯示屏可實時顯示手機屏幕內(nèi)容。發(fā)送短信、撥打電話、播放音樂及手機導(dǎo)航等操作都可在中控臺顯示屏上輕松完成，更迎合了年輕消費者的使用偏好。

　　在內(nèi)飾方面，桑塔納·浩納提供多款風(fēng)格不同的時尚內(nèi)飾套裝，下部扁平的三輻條造型方向盤也極具賽車風(fēng)格，更加契合年輕消費者審美需求。此外，桑塔納·浩納擁有靈活的行李箱空間，通過后排座椅的單個或組合折疊，行李箱最大可實現(xiàn)1255L容量，滿足不同情況的載物需求?？梢钥闯?，這款車型徹頭徹尾地為年輕人群打造。

　　兩大家族產(chǎn)品強化上海大眾A級車市場地位

　　眾所周知，家族化產(chǎn)品策略成為上海大眾征戰(zhàn)乘用車市場的重要利器，這一策劃有助于上海大眾更大地覆蓋用戶人群和產(chǎn)品衍生空間。

　　其中，上海大眾首款自主研發(fā)的朗逸自2008年上市以來，不斷在銷量上創(chuàng)造紀(jì)錄。來自全國乘用車聯(lián)席會的統(tǒng)計顯示，今年1-5月朗逸家族累計銷量達(dá)到20.63萬輛，不僅為上海大眾領(lǐng)跑乘用車市貢獻(xiàn)了堅實的銷量基礎(chǔ)，同時也在轎車市場中占據(jù)了4.1%的市場份額。

　　眼下，A級轎車市場占據(jù)著轎車市場超六成的份額，而這一市場的消費需求仍然在不斷細(xì)化，競爭也日趨激烈。不僅是上海大眾，美系和日系品牌不斷強化在這一市場的影響力和產(chǎn)品覆蓋。而對于上海大眾而言，能夠與朗逸家族產(chǎn)品形成優(yōu)勢互補的，正是桑塔納品牌。過去在中高端兩廂A級轎車市場上，上海大眾朗逸家族車型的兩廂版車型朗行，以月均9000輛的銷量占據(jù)穩(wěn)固的市場地位，而在桑塔納·浩納上市后，上海大眾將借此在中低端兩廂A級轎車市場上填補空白。

　　憑借以往“老三樣”的良好市場口碑，新桑塔納自2012年上市以來在A級車市場取得了優(yōu)異的銷量表現(xiàn)，去年銷量超過28萬輛。在推出兩廂版桑塔納·浩納后，上海大眾勢必繼續(xù)強化第三個家族車系在A級車市場上的戰(zhàn)斗力。

　　借力朗逸家族和桑塔納家族，上海大眾將在這一市場占據(jù)更為強勢的市場地位，同時拉開與競爭對手之間的差距。在今年200萬輛的產(chǎn)能規(guī)劃達(dá)成后，上海大眾也將迎來全新的發(fā)展時期。