9月1日，號稱“史上最嚴”的新《廣告法》實施，各行各業在廣告宣傳上謹慎起來，家居企業也不例外。新《廣告法》中對于廣告代言人職責的明確以及極限用語的限制，對家居行業有著直接的影響。新《廣告法》實施近兩周來，對家居企業有什么樣的影響？面對新廣告法的實施，家居企業將如何應對？對于新《廣告法》，行業專家人士又有怎樣的解讀呢？

　　明星代言成常態

　　選擇更顯謹慎

　　新《廣告法》實施對各個行業都有影響，家居行業也不例外，尤其對于近一兩年熱衷于明星代言的家居行業，新《廣告法》的實施，更是為其在代言人的選擇上形成約束。新廣告法中明確了廣告代言人的職責和義務，對于職責更加嚴苛化，不允許虛假代言，不允許未使用代言。使得家居企業今后在選擇廣告代言人方面尤顯謹慎。

　　在北京晨報記者采訪中，對于明星是否有使用代言產品，傳統、互聯網家居企業對此多有避諱，總結起來就是：依法辦企。中國家具協會理事長朱長嶺表示，明星代言跟產品質量沒有太大關系，代言的明星名氣大不等于產品質量好，甚至有些產品跟明星都不沾邊，類似于這樣的代言，是新《廣告法》整頓的對象之一。

　　對于家居企業來說，明星代言不是什么新鮮事，而且明星代言熱近年來愈顯強勁。請明星代言，是市場發展的必然，似乎沒有明星代言的產品不是“好產品”。不可否認，明星有其一定的粉絲量，明星代言可以擴大觀眾的認知度、關注度、購買力度，這對于品牌推廣宣傳無異于絕佳的方法。行業分析人士認為，明星代言潛意識成為一種“攀比”，似乎不請明星就會落后于其他品牌。朱理事長對此有另一種看法，請明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企業資金沒有問題，短時間不會垮掉，是為消費者與其相關聯企業樹立信心的一種。不過朱理事長表示，新《廣告法》不是不讓明星代言，而是不允許不實和不良代言。其實應該提倡公益代言是一種不錯的方式，明星跟企業沒有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不實。

　　極限用語的限制

　　整頓夸大之風

　　新《廣告法》中對極限用語有明確的規定，并配有嚴重的處罰，有些圈內人士調侃稱“任性吹牛已不再”。其中規定以下四種字眼均不可使用：一是帶有“國家”字眼的如：國家級、填補國內空白、世界級等；二是帶有“最”字眼的如：最高級、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進、最大程度、最受歡迎等；三是帶有“第一”性質的字眼如：第一、唯一、第一品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、終極、全網銷量冠軍、領袖品牌等；四是帶有“首”字眼的如：首家、首個、首選等。

　　朱理事長表示，目前家居行業在廣告宣傳這塊還是比較雜亂的，的確存在一些夸大宣傳和不實報道。極限用語的限制，這在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸大宣傳、自吹自擂的風氣，對于消費者是一種福音，對于整個家居行業更是一種肅清。行業觀察人士分析道，家居行業是個重體驗、重口碑的行業，廣告說得再好，如果品質跟不上，最終消費者還是不會買賬的。

　　新《廣告法》約束多方

　　務實為主

　　“對家居企業是一種制約，對代言人也是一種制約，對于宣傳媒體更是一種制約。家居企業在廣告宣傳及明星代言方面要慎之又慎，但是對于媒體宣傳方面也是有要求的，不能幫助企業做盲目宣傳、要做事實報道，如果真是具有別人難及的高度或者榮譽，那也是需要第三方證實認可，而不是僅靠自己的自吹自擂。”朱理事長表示。

　　在北京晨報記者采訪過程中，企業紛紛表示會依法宣傳。對于實施近兩周的新《廣告法》，給家居企業造成的影響大否？某互聯網家裝負責人表示，影響不大，因為我們一直就是依法宣傳的，沒有不實和夸大宣傳。也有企業表示，在廣告宣傳這塊變得謹慎。多數企業告訴記者，新《廣告法》實施后，公司內部的廣告審查更嚴，對于極限用語，堅決杜絕。

　　北京晨報記者 李小娟

　　實習記者 張丹