中新網(wǎng)9月11日電 9月11日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家單位聯(lián)合舉辦的“2015中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京金茂萬(wàn)麗酒店舉行。寶龍地產(chǎn)(HK.1238)憑借雄厚的發(fā)展實(shí)力及卓越的品牌價(jià)值，連續(xù)五年榮獲“中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)公司品牌價(jià)值五強(qiáng)”第二名。2015年寶龍地產(chǎn)品牌價(jià)值達(dá)人民幣55.21億元，同時(shí)，寶龍廣場(chǎng)獲得“2015中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌價(jià)值十強(qiáng)”榮譽(yù)，品牌價(jià)值達(dá)36.58億元。寶龍地產(chǎn)副總裁林立強(qiáng)先生代表企業(yè)出席了論壇并現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的“中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組”，自2004年開(kāi)展中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究以來(lái)，已持續(xù)進(jìn)行了十二年。十二年來(lái)，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國(guó)房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

　　寶龍地產(chǎn)作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，發(fā)展勢(shì)頭尤其強(qiáng)勁。在“以上海為中心，深耕長(zhǎng)三角”的核心戰(zhàn)略布局下，業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，并嘗試多元化、復(fù)合型發(fā)展，豐富升級(jí)產(chǎn)品線，同時(shí)搭建了電商平臺(tái)以充分整合線上線下資源，加大了變革創(chuàng)新與品牌建設(shè)力度，品牌影響力不斷增強(qiáng)。

　　三級(jí)產(chǎn)品線規(guī)劃，強(qiáng)化品牌建設(shè)

　　房地產(chǎn)經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，如今，房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升品牌溢價(jià)階段。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，寶龍地產(chǎn)專注于產(chǎn)品的本身，在一二線城市項(xiàng)目的布局與定位上，寶龍已成功地從“走量路線”轉(zhuǎn)向“走品質(zhì)路線”，同時(shí)升級(jí)產(chǎn)品線，積極實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與品牌雙贏。

　　2015年，寶龍地產(chǎn)全面升級(jí)產(chǎn)品線，旗下品牌：寶龍一城、寶龍城、寶龍廣場(chǎng)，其中寶龍廣場(chǎng)定位為社區(qū)型購(gòu)物中心，寶龍城定位為中高端體驗(yàn)式購(gòu)物中心，是寶龍廣場(chǎng)的升級(jí)版，寶龍一城則定位為(超)高端項(xiàng)目，未來(lái)將整合高端商家資源。寶龍地產(chǎn)三條產(chǎn)品線的劃分，在滿足不同客戶需求的同時(shí)，調(diào)整了產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，升華了產(chǎn)品戰(zhàn)略方針。

　　事實(shí)上，寶龍的品牌價(jià)值正在轉(zhuǎn)為生產(chǎn)力。從今年的銷售數(shù)據(jù)看，截至2015年8月31日止八個(gè)月的合約銷售總額及合約銷售總面積分別約為人民幣88.83億元及949,217平方米，合約銷售額年同比增加約69%，合約銷售總面積年同比增加約48.2%。

　　堅(jiān)持商業(yè)地產(chǎn)，創(chuàng)新品牌發(fā)展

　　作為“商業(yè)新時(shí)代”的領(lǐng)跑者，寶龍聚焦商業(yè)地產(chǎn)十余載，在營(yíng)購(gòu)物中心面積及規(guī)劃和在建購(gòu)物中心面積均已名列全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)先水平，全面運(yùn)營(yíng)著已開(kāi)業(yè)的19個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，具備了豐富的商業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系。

　　企業(yè)要不斷創(chuàng)新，寶龍地產(chǎn)結(jié)合市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)狀及用戶全新的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新性地推出開(kāi)放式街區(qū)購(gòu)物體驗(yàn)項(xiàng)目，更好地滿足客戶需求，創(chuàng)新商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)及服務(wù)理念。此外，2015年7月初組建成立的“寶龍酒店集團(tuán)”也是一系列創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略調(diào)整的重要環(huán)節(jié)之一，寶龍地產(chǎn)對(duì)酒店運(yùn)營(yíng)有著充分的把控力和創(chuàng)造優(yōu)秀業(yè)績(jī)的能力，從而打造“中國(guó)民族酒店品牌”。寶龍地產(chǎn)在堅(jiān)持商業(yè)地產(chǎn)的同時(shí)，積極挖掘市場(chǎng)新需求，創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，為寶龍地產(chǎn)的品牌價(jià)值“添磚加瓦”。

　　探索“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，積極提升品牌價(jià)值

　　寶龍互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略引入“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新思維，全力打造開(kāi)放合作的O2O生態(tài)鏈。自建大數(shù)據(jù)中心和O2O經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，整合集團(tuán)上下游資源，降低投入成本，提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)造額外收益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)增加用戶黏度目標(biāo)的達(dá)成。寶龍通過(guò)建立自己的管理體系和IT營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)方式，以最低的人力成本和營(yíng)運(yùn)費(fèi)用，對(duì)旗下布局全國(guó)的酒店和餐飲實(shí)行總部管控和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。后期，寶龍地產(chǎn)規(guī)劃自主開(kāi)發(fā)忠誠(chéng)客戶管理系統(tǒng)，打通已成功運(yùn)營(yíng)中的“寶龍廣場(chǎng)在線”，共享大數(shù)據(jù)，整合資源，與寶龍地產(chǎn)營(yíng)銷平臺(tái)打通，為在寶龍置業(yè)的客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更體貼的服務(wù)。

　　2015年， 寶龍地產(chǎn)憑借雄厚的發(fā)展實(shí)力及卓越的品牌價(jià)值，連續(xù)五年榮獲“中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)公司品牌價(jià)值五強(qiáng)”。在企業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，一方面，憑借豐富的商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立行業(yè)領(lǐng)先的品牌形象；另一方面通過(guò)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新，寶龍堅(jiān)信品牌的力量是巨大的。未來(lái)，寶龍地產(chǎn)必將進(jìn)一步打造“寶龍”品牌形象，提升品牌價(jià)值，發(fā)揮“寶龍”品牌在市場(chǎng)中的號(hào)召力和影響力。凝聚客戶、助力企業(yè)強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，提高品牌溢價(jià)能力，在保障企業(yè)不斷拓展盈利空間的同時(shí)，保持行業(yè)領(lǐng)跑者地位。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)