與其“跟風(fēng)”，不如“造風(fēng)”。在未來，新能源車行業(yè)更需要一種“長期主義”的格局，在價(jià)值創(chuàng)造的過程中，找到擅長的方向和賽道，跑得更遠(yuǎn)更穩(wěn)更好
這段時(shí)間有朋友準(zhǔn)備入手新能源車，去4S店試駕新車，一直在考慮到底買哪款。沒過幾天，待選的幾款車型全部降價(jià)。朋友一方面感慨“省錢了”，一方面又更加不敢出手，“怕買貴”。汽車論壇里，不少老車主吐槽遭遇“價(jià)格背刺”：提車兩個(gè)月，降價(jià)兩萬元，新款上市直接變“絕版車”。在新能源車消費(fèi)市場，“買得越早，虧得越狠”的尷尬為何揮之不去？
近年來，隨著原材料成本下降，外加市場競爭加劇，新能源車降價(jià)讓利的情況比較普遍。回想幾年前，筆者購買新能源車的時(shí)候，八九萬只能買得到入門級的小型車，續(xù)航里程不過200公里；現(xiàn)在按照同樣的預(yù)算，能選擇的品牌、車型，搭載的功能、配件，都豐富了不少，續(xù)航里程更是翻了一番。除了直接降價(jià)外，還有車企通過“一口價(jià)”“金融免息”等策略加大優(yōu)惠力度，更是將價(jià)格競爭推向白熱化。
性價(jià)比越來越高當(dāng)然是好事，但極限壓價(jià)其實(shí)對消費(fèi)者和車企來說都很難算得上“雙贏”。有些消費(fèi)者剛買完車，品牌就因?yàn)槔麧櫶《鵁o力支撐，后續(xù)維修、質(zhì)保都成了問題；再考慮車輛的保值率和長期使用成本，原本買輛車指望開十年，現(xiàn)在不到一年就成了“老古董”，二手車價(jià)格跌了一大半，保值更是無從談起。
其實(shí)，對消費(fèi)者而言，“享受實(shí)惠”固然重要，但在購買新能源車這件事上，已過了單純只看價(jià)格的時(shí)代。
在“日日有新款”的今天，設(shè)計(jì)感、個(gè)性化、高性能、強(qiáng)售后，也是消費(fèi)者購置新車時(shí)必須考量的因素。看中駕駛感的消費(fèi)者在意的是百公里加速時(shí)間、高速動(dòng)力輸出水平；喜歡酷炫風(fēng)的消費(fèi)者則關(guān)心智能化的輔助功能、未來感的交互界面；還有不少消費(fèi)者更樂意為“顏值”買單，他們研究內(nèi)飾的線條、輪轂的造型，就連車漆與牌照顏色能不能搭配得和諧，都得糾結(jié)大半天……面對消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)偏好的調(diào)整，單靠“低價(jià)輸出”，只會讓車企陷入“越造越賠”“增收不增利”的困境。
不久前，中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于維護(hù)公平競爭秩序 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的倡議》，引導(dǎo)車企比拼“價(jià)值”不卷“價(jià)格”。與其“跟風(fēng)”，不如“造風(fēng)”。在未來，新能源車行業(yè)更需要一種“長期主義”的格局，在價(jià)值創(chuàng)造的過程中，找到擅長的方向和賽道，跑得更遠(yuǎn)更穩(wěn)更好。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年06月12日 11 版）