別具一格的“城市伴手禮”，能滿(mǎn)足游客“帶走一座城記憶”的情感需求，更能提供獨(dú)特的審美體驗(yàn)和精神享受，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、業(yè)態(tài)和模式
去一座城市，你會(huì)選擇帶什么回家？有人喜歡當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，有人青睞文創(chuàng)產(chǎn)品，有人則鐘情傳統(tǒng)手工藝品。如今，在不少城市，這些產(chǎn)品有個(gè)共同的名稱(chēng)——城市禮物。打造城市禮物，展示城市魅力，也成為許多城市的共同選擇。
京劇元素融入精美首飾，故宮麒麟化身潮流玩具，明代四大鳳冠被制作成“本宮喜歡”冰箱貼……前不久舉辦的2025“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽啟動(dòng)儀式上，12件“北京禮物”新品令人眼前一亮。更引人深思的是，為小小的城市禮物專(zhuān)門(mén)舉辦一場(chǎng)賽事，這背后有怎樣的考量？蘊(yùn)含怎樣的啟示？
文化可以賦能經(jīng)濟(jì)。今天，人們出游已不再滿(mǎn)足于走馬觀花、拍照留念，而是希望體驗(yàn)風(fēng)土人情、感受人文精神。別具一格的“城市伴手禮”，能滿(mǎn)足游客“帶走一座城記憶”的情感需求，更能提供獨(dú)特的審美體驗(yàn)和精神享受，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、業(yè)態(tài)和模式。
去年年底，“長(zhǎng)沙禮物館”亮相湖南長(zhǎng)沙國(guó)金街。從拍照打卡，到地標(biāo)文創(chuàng)，再到湘派辣鹵，能逛、能玩、能吃、能帶走，城市禮物與線下購(gòu)物的融合，不僅為游客了解城市打開(kāi)新的窗口，也創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)潛力。從這個(gè)意義上講，城市禮物已不再僅僅是一種旅游商品，更意味著一片文化消費(fèi)的藍(lán)海。
經(jīng)濟(jì)可以活化文化。讓“城市伴手禮”走向更多游客，也是讓一座城市的文化從一地“走出去”。
城市禮物，能具象化地體現(xiàn)一座城市的精神氣質(zhì)和歷史文化。北京海淀，圓明園獸首盲盒熱銷(xiāo)，年輕人覺(jué)得它們“既有趣又能讓我們記住歷史”。四川成都，“過(guò)來(lái)耍撒”熊貓玩偶可愛(ài)動(dòng)人，每次看到它，閑適淡然的生活文化氣息便會(huì)撲面而來(lái)。于游子而言，城市禮物能強(qiáng)化地域文化認(rèn)同，一抹思鄉(xiāng)情感也有了寄托；于游客而言，城市禮物濃縮一地人文風(fēng)情，一段旅途記憶有了可感的承載。
正因此，一件城市禮物要想獲得青睞、贏得口碑，既要注重彰顯城市文化的獨(dú)特性，也不能忘記適應(yīng)當(dāng)代審美、融入現(xiàn)代生活。好的城市禮物，應(yīng)該把文化融入色彩、融入造型、融入功能、融入生活。找準(zhǔn)自身特色，不斷推陳出新，在融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代上做文章，城市禮物才能獲得持久的生命力。
放在更大的視角來(lái)看，城市禮物也是城市文化軟實(shí)力的組成部分。中央城市工作會(huì)議指出，“加強(qiáng)城市文化軟實(shí)力建設(shè)”。有獨(dú)特的文化，有生動(dòng)的表達(dá)，有鮮活的傳承，如此，城市不僅能吸引更多人愿意來(lái)，還能激發(fā)內(nèi)生發(fā)展活力。
江西景德鎮(zhèn)，千年瓷文化遇到現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，5.8萬(wàn)家手工制瓷作坊遍布全城，帶動(dòng)上下游10萬(wàn)余人就業(yè)；江蘇蘇州，蘇工、蘇作里的極致追求，涵養(yǎng)時(shí)時(shí)爭(zhēng)先的城市氣質(zhì)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入精神動(dòng)力……城市的歷史遺跡、文化古跡等，是城市生命的一部分。深入挖掘城市文化底蘊(yùn)，也是加強(qiáng)城市文化軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容。城市禮物受歡迎的啟示還在于，城市發(fā)展，當(dāng)始終葆有“以文化人、以文惠民、以文潤(rùn)城、以文興業(yè)”的追求。
小小城市禮物，大有文章可做。找準(zhǔn)自身文化特色，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形態(tài)，推動(dòng)城市文化與其他經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)深度融合，新的消費(fèi)場(chǎng)景將不斷涌現(xiàn)，城市活力也將持續(xù)迸發(fā)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月25日 05 版）