國(guó)際在線消息（記者 陳雨）：3日，中國(guó)農(nóng)業(yè)部發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告（2014）》，介紹中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀。農(nóng)業(yè)部官員表示，中國(guó)將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，將最有影響力、最有價(jià)值的品牌納入國(guó)家品牌的目錄，定期發(fā)布。

　　這份報(bào)告是中國(guó)第一部全面反映國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀、探討如何培育經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑的研究報(bào)告。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成介紹說，報(bào)告共涉及五方面內(nèi)容，其核心觀點(diǎn)之一就是品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式，加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

　　“第一部分是品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標(biāo)志。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、滿意度，是測(cè)度農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定因素。特別在多元化消費(fèi)的時(shí)代，品牌的聲譽(yù)將逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的主要趨向。品牌的聲譽(yù)將引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)。產(chǎn)品如果得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，將對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的成果產(chǎn)生一票否決的影響。”

　　像五常大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹都是人們耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，不過，這位官員指出，總體來看，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化起步晚、基礎(chǔ)差，除了極少部分知名品牌外，多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域，而這恰恰反映了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀和存在問題。對(duì)此，他以發(fā)達(dá)國(guó)家為例，認(rèn)為中國(guó)應(yīng)把農(nóng)產(chǎn)品品牌作為國(guó)家戰(zhàn)略。

　　“品牌化的現(xiàn)狀和問題的描述，我們用三句話：起步晚、發(fā)展快、潛力大。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬件增長(zhǎng)到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番。但是，很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國(guó)際上知名的品牌就更少。國(guó)際上有很多發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)國(guó)家，他們?cè)谄放粕嫌幸恍┕餐淖龇ǎ褪前哑放谱鳛閲?guó)家戰(zhàn)略。日本2003年就出臺(tái)日本品牌戰(zhàn)略，實(shí)行‘日本品牌發(fā)展支持事業(yè)’；美國(guó)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)行補(bǔ)貼、減稅和貸款的政策等，值得參考和借鑒。”

　　在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，這份報(bào)告還指出，中國(guó)應(yīng)構(gòu)建推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度體系。其中提到，要探索建立農(nóng)產(chǎn)品目錄制度以及建立分層的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。據(jù)悉，后者包括制訂農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以及出口農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于建立農(nóng)產(chǎn)品目錄制度，將把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌、品種的種類，將最有影響力、最有價(jià)值的品牌納入國(guó)家品牌的目錄，定期發(fā)布。張合成說，目錄將重點(diǎn)研究四個(gè)問題。

　　“目的就是完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介和推優(yōu)的活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心，引導(dǎo)生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品。目錄制度中重點(diǎn)研究四個(gè)問題：一是關(guān)于品牌的征集制度。什么樣的品牌能夠進(jìn)入目錄。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的審核推薦制度。三是評(píng)價(jià)制度。影響力評(píng)價(jià)、價(jià)值評(píng)估。四是品牌培育和保護(hù)制度，列入品牌目錄的如何保護(hù)，如何用最嚴(yán)格的方法去保護(hù)。”