中新網(wǎng)武漢9月13日電 (盧琪)2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)12日在武漢開幕，“文商旅融合發(fā)展交流促進(jìn)活動(dòng)”同期舉辦，來自全國的文旅行業(yè)政企代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表共議文商旅融合新業(yè)態(tài)、新模式。
圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?！”R琪 攝現(xiàn)場(chǎng)，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長商秀麗以《文商旅綜合體行業(yè)發(fā)展洞察》(以下簡(jiǎn)稱《行業(yè)洞察》)為題作主題演講。她表示，文商旅融合的核心在于打破單一產(chǎn)業(yè)邊界，通過深度聯(lián)動(dòng)，形成以文塑旅、以旅彰文、商旅互促、多業(yè)共生的復(fù)合型發(fā)展模式。
文商旅綜合體近兩年呈“井噴”之勢(shì)。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年預(yù)計(jì)新開業(yè)的商業(yè)和文旅項(xiàng)目超530個(gè)，其中文商旅綜合體項(xiàng)目占比近三分之一。文化賦能、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸體驗(yàn)、演藝演出、顏值經(jīng)濟(jì)、細(xì)分社群、非標(biāo)商業(yè)等成為文商旅深度融合的關(guān)鍵詞。
根據(jù)《行業(yè)洞察》，綠色低碳、智能科技、資產(chǎn)證券化三大趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。其中，綠色能源技術(shù)為高耗能文旅項(xiàng)目降本增效；VR/AR、AI智能、機(jī)器人等前沿科技催生新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)；優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多元化收入、高增長收益，讓資產(chǎn)增值有保障，能激活投資活力。
圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 盧琪 攝現(xiàn)場(chǎng)，各地文旅代表分享標(biāo)桿項(xiàng)目、交流文商旅融合經(jīng)驗(yàn)。武漢的超大型商業(yè)綜合體——武商夢(mèng)時(shí)代，打造“吃喝玩樂游購?qiáng)省币徽臼椒?wù)，通過游樂文化、美食文化、親子文化、在地文化、流行文化賦能，年均總客流突破4000萬人次；西安的長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，以影視IP為藍(lán)本，打造可觸摸、可沉浸、可消費(fèi)的唐文化沉浸式主題樂園，從“觀影”到“入戲”，重構(gòu)城市文旅消費(fèi)生態(tài)；成都的東郊記憶藝術(shù)區(qū)，以工業(yè)遺產(chǎn)活化與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新為核心，構(gòu)建“工業(yè)記憶場(chǎng)景化、藝術(shù)體驗(yàn)沉浸化、商業(yè)消費(fèi)潮流化”的格局……
各地積極以創(chuàng)新理念探索文商旅融合發(fā)展新模式。據(jù)了解，文化和旅游部先后評(píng)選三批共345個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，其中三分之一以文商旅融合為主要業(yè)態(tài)。
據(jù)悉，《文商旅綜合體等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，將以業(yè)態(tài)融合、營銷創(chuàng)新、設(shè)備設(shè)施與公共服務(wù)、綜合效益等為核心評(píng)價(jià)體系，旨在為全國項(xiàng)目提供規(guī)范化指引與差異化發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。(完)