制圖：劉鑫
【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】小鵬汽車：智能汽車的一切競(jìng)爭(zhēng)終將歸于科技和品牌的競(jìng)爭(zhēng)
中新財(cái)經(jīng)5月13日電 隨著新品牌的不斷進(jìn)入，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都變得日趨激烈，打造品牌便成為了企業(yè)的重要“功課”。對(duì)于身處智能汽車行業(yè)的小鵬汽車也是如此。
小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程認(rèn)為，在智能汽車行業(yè)，一切的競(jìng)爭(zhēng)終將歸于科技和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，只有真正厚重的品牌積淀才能支持企業(yè)持續(xù)發(fā)展。小鵬汽車并不單純將自己定義為一家新能源汽車公司，而是一家專注于出行的科技公司。
李鵬程向中新財(cái)經(jīng)介紹，目前小鵬汽車已經(jīng)有了一個(gè)相對(duì)完整的智能出行生態(tài)。此外，小鵬汽車已經(jīng)開啟了國(guó)際化進(jìn)程，未來(lái)幾年在國(guó)際化上會(huì)有越來(lái)越快的步伐，也需要有個(gè)全球統(tǒng)一的品牌定位、品牌理念和品牌識(shí)別。在智能汽車大規(guī)模進(jìn)入全球化之前，最近的4、5年是非常重要的品牌塑造窗口期，小鵬汽車要抓住這個(gè)機(jī)遇。
制圖：劉鑫他說(shuō)，小鵬汽車已經(jīng)確立了以“未來(lái)出行探索者”的品牌定位，以及“探索、智能、品質(zhì)、潮酷、可持續(xù)”的核心價(jià)值。在小鵬汽車的核心價(jià)值里面，探索是核心的核心，是其他核心價(jià)值存在的基礎(chǔ)，“勇于探索”的精神也是小鵬公司的基因，小鵬汽車希望通過(guò)對(duì)前沿科技的不斷探索，不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，去推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)的變革，用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活。
具體來(lái)說(shuō)，小鵬汽車訂立了三個(gè)階段的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
第一階段：2022年，品牌煥新年。形成高科技出行公司的認(rèn)知，通過(guò)不斷的探索創(chuàng)新，提升產(chǎn)品力和品牌力，初步建立中高端產(chǎn)品品牌形象。
第二階段：2023年，品牌銳化年。通過(guò)對(duì)低碳可持續(xù)社會(huì)責(zé)任的踐行，更加以用戶為導(dǎo)向的服務(wù)體系打造，以及更多高品質(zhì)的中高端產(chǎn)品的出產(chǎn)，塑造可信賴的高科技出行公司形象，站穩(wěn)中高端汽車品牌的定位，初步建立國(guó)際化認(rèn)知。
第三階段，2024年，品牌躍升年。基于國(guó)際市場(chǎng)的開拓與沉淀、智能生態(tài)的探索，立住國(guó)際化、可信賴、中高端高科技出行公司的形象。(完)