“有夢想，大聲講！”在“520”表白日的前一天晚上，一汽馬自達(dá)阿特茲上市一周年生日宴會在北京工體VICS酒吧舉行。生日宴會延續(xù)了阿特茲上市發(fā)布會“講故事”的慣例。三位來自不同領(lǐng)域的車主講述了他們勇敢堅(jiān)持追逐夢想的人生故事。在他們眼中，阿特茲不僅是交通工具，也是個(gè)人精神的外在標(biāo)志。

    攝影師徐永明認(rèn)為，真正的時(shí)尚之美是眼睛與內(nèi)心的共鳴。“我們看東西經(jīng)常做減法，抽絲剝繭，自動‘過濾’掉那些多余的部分。”

    徐永明選擇阿特茲最重要的原因就是第一眼設(shè)計(jì)所帶來的震撼，而這也正是阿特茲“魂動——Soul of Motion”設(shè)計(jì)理念所追求的視覺效果。正是因?yàn)槊匀说耐庥^和精美內(nèi)飾，阿特茲斬獲了全球年度車型設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、沃德全球十佳內(nèi)飾車型等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

    旅游雜志編輯翟若帆是一位旅游達(dá)人，更是一位環(huán)保達(dá)人。她說：“旅行的意義不該只是單純地感受自然和風(fēng)土人情，而是讓更多人關(guān)注環(huán)保，關(guān)注我們的家園。”

    翟若帆選擇阿特茲作為愛車，最重要的原因是“節(jié)油”。據(jù)了解，在創(chuàng)馳藍(lán)天動力總成和i-STOP智能怠速停止系統(tǒng)、i-ELOOP制動能量回收系統(tǒng)等越級高科技配置的共同作用下，阿特茲2.5L車型的百公里綜合工況油耗6.9升，2.0L車型的油耗更是只有6.3升。

    而對于追求汽車速度和操控感的Stranger樂隊(duì)成員來說，阿特茲不僅是他們內(nèi)心激情的釋放，也代表了他們對于生活樂趣的追逐。樂隊(duì)創(chuàng)始人修羅說：“汽車的澎湃動力才能給我們帶來音樂的創(chuàng)作靈感。”

    作為馬自達(dá)創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的最高成就，阿特茲擁有同級最高的13:1高壓縮比，2.5L車型零至百公里/時(shí)加速8.3秒，最高時(shí)速218公里。同時(shí)，四輪獨(dú)立懸掛、第六代EPAS電動助力轉(zhuǎn)向的等一系列高科技配置，實(shí)現(xiàn)了高速平穩(wěn)與低速精準(zhǔn)的兼顧。

    相比于傳統(tǒng)的明星爆棚、大唱贊歌的發(fā)布會，一汽馬自達(dá)讓平凡的車主走上舞臺中央，少了枯燥的說教，在故事里傳遞品牌內(nèi)涵，讓萬千車主為汽車代言，是突破傳播營銷模式的全新嘗試。

    當(dāng)下的中國車市已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭階段步入品牌競爭階段。尤其是在阿特茲所在的中高級車市場，培育品牌的知名度、信任度與美譽(yù)度成為這個(gè)階段的重要目標(biāo)。全球著名汽車評測機(jī)構(gòu)J.D.POWER在中國汽車市場售后服務(wù)滿意度調(diào)研結(jié)果中指出，品牌的口碑往往成為除價(jià)格以外最重要的參考因素，而口碑的傳播往往通過周圍已購車群體來完成。

    一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理田青久在接受采訪時(shí)稱，阿特茲的用戶分為兩類人群。“第一類叫時(shí)尚先鋒人群，他們的特點(diǎn)是有目標(biāo)，敢于嘗試新鮮事物，看中汽車的動力性、操控性；第二類人群是經(jīng)濟(jì)適用人群，它的特點(diǎn)是關(guān)愛家庭，追求舒適的生活，關(guān)注汽車產(chǎn)品的外觀、內(nèi)飾、油耗、安全。”

    找準(zhǔn)用戶群體是第一步，接下來就是通過舉辦豐富多彩的活動，讓車主自己去為愛車代言，甚至成為汽車的“銷售員”。