消費者對家居產品品質的要求越來越高。 新京報記者 李飛 攝
2015年已經過去了一半，家居行業上半年的形勢如何值得關注。5月份全國建材家居景氣指數（BHI）為100.35，環比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規模以上建材家居賣場1-5月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業內專家表示，目前家居行業已經進入深度調整期，機遇與危機并存。
家居業“筑底待回彈”
作為房地產行業下游的家居行業，2015年上半年可謂喜憂參半。一方面，受上游房地產市場的影響，家居行業繼續“低迷”。另一方面，由于房地產利好政策影響，加之房地產企業積極去庫存化，使得購房者信心有所回復，銷售市場有所回暖，家居行業同樣步入回暖期。
據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，2015年第一季度，全國家具行業主營業務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續收窄，這表明我國家具行業發展正在從高速增長向中高速轉變。
中國建材流通協會常務副會長秦占學則表示，2015年“紅五月”，全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區間，5月BHI環比微升0.77點；但受房地產市場及行業季節性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額環比上升9.84%。秦占學也表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經濟形勢及房地產市場影響，家居行業人員已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待，似有筑底端倪。
深度調整是機遇
朱長嶺表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速放緩，但針對單個企業，有漲有跌。他說：“品牌企業總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。我們也了解到一些小企業或競爭力不強的企業在應對市場風險上缺乏能力，甚至已經退出市場?！?/p>
北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅告訴新京報記者，百強今年上半年銷售情況很不錯，比去年要好。近幾年行業進入了深入調整期，一些不規范的企業、實力不強的企業都被淘汰出局了，包括市場形勢、政策的倒逼，都清理了一些不合格企業。好的企業會越來越好，而差的企業會逐漸淘汰。
秦占學認為，目前全國建材家居市場銷售還是以新房裝修、改善裝修等剛性需求為主，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態，在市場調整期企業要把握消費者日漸增加的個性化和定制化需求，做好產品、服務及售后，增強品牌影響力。
九大解讀
1
行業回暖中
據5月份全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額為933.2億元，環比上升9.84%，同比下降14.51%。1-5月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。根據數據來看，應該說，2015年上半年家居行業仍未回暖。
但在新京報記者的采訪中來看，品牌家居賣場以及品牌企業的銷售卻呈現了增長態勢，尤其是在3·15、五一、端午等關鍵節點，各大品牌企業的業績還是飄紅的。
以端午小長假為例，各大賣場的銷售業績相比去年同期均有所提升。集美家居營銷總監丁玲表示：“單就集美家居大紅門店而言，6月20日至22日三天的銷售業績比去年同期提升10%左右，最后一天的業績同比提升20%?！?城外誠家居廣場市場運營中心總經理劉洋表示：“6月13、14日城外誠‘愛意滿城’二十周年感恩盛典，兩天便達到了1.1億元的銷售業績，端午節三天的銷售業績將近5000萬元，相比去年同期略高?！眲⒀蟊硎荆骸敖衲晟习肽瓿峭庹\的總體形勢要好于去年，去年年底家居市場對今年的預期還是很悲觀的。但是總體而言，市場形勢是‘好的越好，淡的越淡’，并非每個賣場都能在節假日中獲益，一些小賣場的經營也很慘淡?！?/p>
【記者點評】
市場大形勢不好，品牌企業反而能脫穎而出。這就好比在河里游泳，穿沒穿褲子在河水下降時就都看清楚了。市場優勝劣汰是必然的，家居行業經歷了前二十年的快速增長，匯集了一大批大小企業，也是時候淘汰一批了。
2
資金鏈危機蔓延
今年5月3日晚，一封標卓董事長楊文杰致同事的內部郵件“震驚”了家居圈，信中稱“標卓家具將以破產重組的形式結束”。在家具圈一向以設計“著稱”的標卓家具為何一夜之間突然破產，一位曾于2006年-2012年在北京代理標卓家具的經銷商向新京報記者表示，標卓的產品比較時尚，但金屬+玻璃+皮革的主要元素針對的客群較單一，再加上其主要針對的年輕消費客群的消費習慣在向網上轉移，因此看不到前景就選擇了結束代理。該人士表示，其實家居市場從2008、2009年就開始增長放緩，感覺標卓從那時就有些受大環境影響。
其實，家居業的“倒閉潮”自2014年就有發展的趨勢，消息顯示，華源軒、富之島、百蘭、超舒適、標卓等“規模以上”企業此前因資金鏈斷裂而倒閉。近期，東莞等地也依然傳來家具企業破產的消息，一些家具銷售商在資金等多重因素的重壓下也開始跑路。此外，包括衛浴、燈具等行業的某些企業也挺不住了。
相關專家表示，倒閉現象的確時有發生，但并不能稱之為“潮”，也遠遠沒有形成“倒閉潮”。以家具行業為例，目前全國大小家具企業近6萬家，幾家甚至幾十家企業倒閉都不能影響行業發展大勢。
【記者點評】
家居行業形勢的確比較嚴峻，在寒冬之中，誰的內功深厚誰就能熬過去，而那些抗不過去的企業，只能說明發展的道路不夠堅實，企業的管理和經營存在問題。前些年家居行業形勢好的時候以為家居行業很容易，到現在就會發現沒那么簡單。
3
資本市場的關注
2015年才走過一半，家居企業的上市熱潮就陣陣襲來，迫不及待投入資本懷抱的家居企業也迎來了資本市場的關注。
2月17日，廣州好萊客創意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，發行價格為每股19.57元，掛牌后，股價一路飆升。好萊客是A股上海主板第一家定制家居上市企業，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業。3月20日，國內精裝第一股全筑股份正式登陸上交所。4月22日，曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易，以12.93元開盤，相比8.98元的發行價格已高出43.99%，頭頂“現代家具第一股”的光環。
6月10日，多喜愛家紡股份有限公司成功在深圳證券交易所中小板掛牌上市，成為國內A股第四家家紡上市企業。6月26日，家居流通業巨頭紅星美凱龍家居集團股份有限公司在港交所正式掛牌上市，這意味著中國家居零售業第一股正式登陸H股市場。
除了已經上市成功的家居企業，目前仍在排隊的家居企業還包括顧家家居、尚品宅配等，相信下半年還將迎來家居企業的上市熱潮。
【記者點評】
家居企業上市不是一時的頭腦發熱，上市能為企業發展帶來充裕的資金，為企業做大做強提供支持。就目前家居業重構的競爭格局而言，企業要增強競爭優勢，必須借助強有力的資本支持。上市除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應。